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企業のマーケティングポリシー

企業のマーケティング方針は、価格、商品、販売エリア、そしてこれ以外にも、市場で商品を宣伝するための一連の行動が含まれます。マーケティングのポリシーがあるの一般的なスキーム:選択した商品 - 貿易オブジェクトがコストと収益性の誓約レベルに基づいて、その価格によって決定されたが仕方によって製造された商品のマーケティングやプロモーションを決定し、市場での導入、販売から利益を増やします。

マーケティングのコンセプトに含まれる最初のこと会社の方針 - 製品のポリシー。それをキャッチ、市場分析や研究に基づくマーケティング担当者は、生産体制を働かなければならないその下でプログラムを確立最も人気が出るだろう製品のかを予測、類似の競合製品との比較というように、この特定の主題を購入することは有益であり、どうなるかを決定します。 D。

商品は、とりわけ、対象物であり、最終的に、または原材料または生産手段として、販売および消費用に意図されています。あなたがマーケティングの本質を取るならば、それは少し異なるでしょう。一般的にマーケティングの商品と呼ばれるものを商品といいます。製品はより狭い概念です。これは商品の本質であり、購入された理由です。たとえば、これはチョコレート自体であり、菓子店にあり、名前はなく、棚に置かれていない店舗には届けられません。製品は、マーケティングのツール(デザイン、広告、消費販売など)にさらされた後、商品になり、バイヤーの間で人気を得ています。マーケティングツールとその影響を製品サポートといいます。

マーケティングは消費者に非常に依存しています。現実と潜在的な、したがって、企業の商品戦略は、新しいサービスを提供する新しいオブジェクトをバイヤーに与える、変更する必要があります。ノベルティは、マーケティングの良い動きです。会社の新製品についての明るい銘が見れば、買い手は購入を急いでいます。しかし、利益を増やすために、頭に浮かぶような新しさを絶対に挙げることは不可能です。新規性は、以下の要件の1つを満たす商品と呼ぶことができます。

  • 市販されていない新製品類似体はなく、これは実質的に科学的な成果である。これは、販売コピー機、セルラー通信サービスなどに一度登場することができます。
  • 類似しているが、質的に異なる製品。例えば、大容量のメモリと同時に小さいサイズのフロッピーディスク。
  • 特定の市場に新しい製品 - 例えば、状態である。ロシアの90年代初期に食器洗い機を販売し始めましたが、これは以前はなかったが、西洋で人気がありました。
  • 以前に販売されているが、今では、新しいアプリケーションを発見した、それが再び人気があるこの製品は、。

どのようにしていたとしても、マーケティングポリシー新製品に関して確立されているものの、かなり危険なビジネスです。すべてが損失なしで確実に成果を上げるためには、マーケティング部門は一貫した効果的な方法で作業する必要があります。まず、製品の生産のための明確なアイデアが開発されています。これは、科学者の仕事に基づいて、または商品を購入したい買い手の助けを借りて行われますが、まだこの市場には存在しません。この段階では、競合他社の製品の欠点が有益なアイデアを提供できるため、耳を傾ける必要があります。新製品のサンプルを作成し、その機能を慎重に監視し、それを要求することが望ましいです。現時点では検出されなかった軽微な間違いは、その後大きな損失を引き起こします。商品の発売場所と時間を決定する必要があるので、何らかの出来事への新規性の導入の開始をタイムリーにすることが適切であろう - 休日、公正。

時代と共にペースを保つために、一年中マーケティング方針は有効に機能するはずです。一つの項目が正常に販売されているが、他は開発段階にあるべきとアイデアの生成が終了するべきではありません。

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