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Matrix BKG: "Excel"と "Vord"の構築と分析の例

財を生産する企業広い範囲のサービスを提供することは、投資資源の配分を決定するために会社の事業部門の比較分析を実施することを余儀なくされている。最大の財政投資は、最大の利益をもたらす企業活動の優先分野に与えられます。製品ポートフォリオを管理するためのツールは、BCGマトリックス、建設および分析はマーケティング担当者が会社のビジネスユニットの開発や清算に関する決定を行うことができますとなっている例を提供しています。

BCG行列の概念と本質

会社の長期計画の策定、ボストン・コンサルティング・グループが作成したツールを使用して、同社の戦略的ポートフォリオの構成要素間での財務リソースの適切な配分が行われます。したがって、機器の名前はBCGのマトリックスです。システムを構築する例は、相対的な市場シェアの成長率に対する依存性に基づいています。

商品の競争力は、相対的な市場シェアの指標で表され、X軸に沿ってプロットされます。高い値は、値が1より大きい値とみなされます。

マトリックスbkgの構築と分析の例

市場の魅力、成熟度は、成長率の価値によって特徴付けられます。このパラメータのデータは、Y軸に沿ってマトリックス上にプロットされます。

企業によって生産された各商品の相対的なシェアと市場成長率を計算した後、データはBCG行列と呼ばれるシステムに転送される(システムの例については後述する)。

行列bkgの構築例

マトリックス四分円

製品グループがBKGモデルに従って配布されると、各品揃え単位は、行列の4つの象限の1つに分類されます。各象限には、決定を下すための独自の名前と推奨事項があります。以下は、BCGマトリックスと同じカテゴリーからなる表です。その構成と分析の例は、各ゾーンの特性に関する知識がないと実行できません。

野生の猫

  • 新製品のゾーン
  • 高い売上高
  • さらなる発展のための投資の必要性
  • 短期的には、低い収益率です。

  • 成長市場のリーダー。
  • 高い売上高
  • 成長している利益
  • 多額の投資をする。

  • 見込みのない製品:新しいグループ、失敗した製品、または魅力のない(落下する)市場。
  • 低所得です。
  • 彼らからの望ましい解放または投資の終了。

現金牛

  • 売上が減少している製品市場。
  • 安定した利益
  • 成長の欠如
  • ポジションを保持するための最小費用
  • 有望な商品グループのための所得分配。

分析オブジェクト

BCGマトリックスの構築と分析の例は、このシステムの投影で考慮することができる商品を決定しなければ不可能です。

  1. 関係のない事業分野これらはすることができます:理髪や電気ケトルの生産。
  2. 会社の品揃えグループが同じ市場で販売されています。例えば、マンション、賃貸マンション、販売用住宅などの販売。つまり、不動産市場が検討されています。
  3. 製品は1つのグループに分類されています。例えば、ガラス、金属またはセラミックからの家庭用品の製造。

BCGマトリックス:Excelでの構成と分析の例

製品のライフサイクルと会社のマーケティング活動の戦略的計画を決定するために、記事のトピックを理解するための架空のデータを使用した例を検討します。

最初のステップは、分析された商品のデータを表にまとめて要約することです。この操作は簡単です。Excelでテーブルを作成し、そこにエンタープライズデータを入力する必要があります。

行列bkgの作成と解析の例

2番目のステップは、成長率と相対的シェアという市場指標の計算です。これを行うには、作成したテーブルのセルに自動計算の式を入力する必要があります。

  • セル成長率の値があるセルE3では、この式は次のようになります。= C3 / B3。小数点以下の桁数が多い場合は、幅を2に減らす必要があります。
  • 手順は各製品で似ています。
  • 相対的な市場シェアを担うセルF9では、式は次のようになります。= C3 / D3。

結果はそのようないっぱいの表です。

マトリックスbkgの例

表は最初の売上高を示しています商品3は49%増加しながら、商品は2015年に37%減少した。商品の最初のカテゴリーの競争力や相対的な市場シェアは競合他社のそれより47%低くなっていますが、3番目と4番目の製品では、それぞれ33%と26%高くなっています。

グラフィック表示

表中のデータに基づいて、バブルタイプの図の選択に基づく、エクセルにおける構築の一例であるBCGマトリックスが構築される。

チャートの種類を選択した後、空のフィールドが表示されます。それを右クリックすると、将来のマトリックスに入力するデータを選択するウィンドウが開きます。

行を追加することで、そのデータが埋められます。各行は企業の製品です。最初の製品データは次のようになります。

  1. 行名はセルA3です。
  2. X軸 - セルF3
  3. 軸Y - セルE3。
  4. バブルサイズ - セルC3

matrix bkg excelでの構築と解析の例

これにより(4つすべての利点に対して)BCGマトリックスが作成されます。他の商品の構成の例は最初のものと似ています。

軸フォーマット変更

チャートにすべてがグラフィカルに表示されるとき象限に分割する商品。この境界は軸X、Yです。軸の自動設定を変更するだけで十分です。垂直スケールをマウスでクリックすると、「フォーマット」タブが選択され、パネルの左側に「フォーマット選択」ウィンドウが表示されます。

縦軸を変更する:

  • 最小値は "0"とします。
  • 最大値は、平均ODRに2を掛けたものです。 0.92×2 = 1.84。
  • 主区分と中間区分は平均SDTです。
  • X軸との交点が平均ODRです。

ExcelでのBCG行列作成の例

横軸の変更

  • 最小値は "0"とします。
  • 最大値は2とします。
  • 残りのパラメータは「1」です。

Wordでのbkgマトリックス構築例

結果の図はBCG行列です。そのようなモデルの構築と分析の例は、会社の品揃え単位の優先開発に関する答えを与えるでしょう。

署名

システム構築の最後の完成に向けてBCGは署名軸と象限を作成するために残っています。図を選択し、プログラムの「レイアウト」セクションを参照する必要があります。 「碑文」アイコンを使用して、カーソルを最初の四分円に描画し、その名前を書きます。この手順は、マトリックスの次の3つのゾーンで繰り返されます。

BCGモデルの中央に配置されているダイアグラムの名前を作成するには、同じ名前のピクトグラムを選択します。

Excelツールバーを左から右へたどる「レイアウト」セクションの2010年は、前の碑文と似ていて、軸の署名が作成されます。結果として、Excelでの構築例が考慮されたBCG行列は、次の形式になります。

Wordでのbkgマトリックス構築例

品揃え単位分析

から市場シェアの依存関係のグラフを構築するその成長率は戦略的マーケティングの問題に対する解決策の半分です。重要な瞬間は、市場での商品の位置の正しい解釈とそれらの開発または清算のさらなる行動(戦略)の選択です。 BCGマトリックス、分析例:

品番1、低地に位置する市場の成長と相対的なシェア。この製品はすでにライフサイクルを過ぎており、会社の利益をもたらすことはありません。実際の状況では、そのような商品の詳細な分析を実施し、利益が実現されていない場合にはその発売の条件を決定する必要があります。理論的には、この製品グループは有望な利点の開発を指示するためにリソースを除外し、解放するほうがよいです。

製品番号2は成長市場ですが、競争力を高めるためには投資が必要です。有望な商品です。

製品番号3は寿命のピーク時サイクル。このタイプの製品ユニットは、高いODRと市場の成長率を持っています。将来的にはこの製品を生産している会社の事業単位が安定した収入をもたらすように投資の増加が必要です。

項目4は利益発生者です。このカテゴリの品揃単位の販売から商品番号2、3の開発に会社に入ってくる資金を指示することをお勧めします。

戦略

BCGマトリックスの構築と分析の例は、以下の4つの戦略を特定するのに役立ちます。

  1. 市場シェアを拡大​​するこのような開発計画は、「ワイルドキャッツ」ゾーンにある製品であれば、「スター」象限への移行を視野に入れて受け入れ可能です。
  2. 市場シェアを維持する。 「現金牛」から安定した収入を得るためには、この戦略を適用することをお勧めします。
  3. 市場シェアの減少その計画を、弱い「牛乳」、「犬」、そして見込みのない「野生の猫」に適用しよう。
  4. 排除は「犬」と「見込みのない」「野生の猫」のための戦略です。

BCGマトリックス:Wordで構築する例

Wordでモデルを構築する方法は時間がかかり、あまり明確ではありません。 Excelで行列を作成するために使用されたデータの例を検討します。

アイテム

収入、通貨単位

販売量大手競合他社、den.ed。

見積もり

市場成長率、%

2014年

2015年

市場成長率

相対的な市場シェア

項目1

521

330

625

0.63

0.53

-37

項目2

650

900

1600

1.38

0.56

62

項目3

806

1200

901

1.49

1.33

51

項目4

1500

1050

836

0.70

1.26

-30

列「市場成長率」が表示され、その値は次のように計算されます:(成長率に関する1-データ)* 100%

4行4列の表を作成します。 最初の列は1つのセルにまとめられ、「市場成長率」として署名されています。残りの列では、テーブルの上部に2つの大きなセルがあり、下部に2つの行があるように、行のペアで結合する必要があります。写真のように。

市場成長率

高(10%以上)

1

品番1

2

品番2

低(10%未満)

4

製品番号4

3

製品番号3

低(1未満)

高(1以上)

相対的な市場シェア

一番下の行が座標になりますその上の「相対的な市場シェア」 - 値:1未満または1より大きい。表のデータ(最後の2列まで)を参照すると、象限別の商品の定義が始まります。たとえば、最初の製品のODR = 0.53は1未満で、その位置は1番目または4番目の象限のどちらかになります。市場成長率はマイナスの値で、-37%です。行列の成長率は10%の値で除算されるので、一意に番号1の積は4番目の象限に入ります。同じ配賦が残りの品揃単位でも発生します。結果はExcelのグラフと一致するはずです。

BCGマトリックス:構築と分析の例は、会社の品揃え単位の戦略的な位置を決定し、企業資源の配分に関する決定を下すことに参加します。

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