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Integrableマーケティングコミュニケーション:要素、戦略、管理

動的に発展している市場と潜在的なバイヤーの注意を喚起することに興味を持っている企業はどこですか?この目標を達成する最も効果的な方法は、提示方法とフィードバックツールを組み合わせて使用​​することです。

統合マーケティングコミュニケーション(IMC)とは何ですか?

この用語の下では、プロセスを理解することです大規模な広告主によって使用されるものとは異なるエンドユーザとの接続を確立する。実際、IMCは、個々の分野の(コミュニケーション)と戦略的役割を評価する必要性に基づいて、マーケティングコミュニケーションの計画を意味します。

IMCのプロセスでは、影響力、プログラム、メッセージのすべての手段が、会社のサービスと製品の潜在的または実際の消費者に伝えられます。

IMCを適切とみなすべき理由

統合マーケティングのコンセプトコミュニケーションは偶発登場しました。商品やサービスを宣伝などの対策のアイデアは、90年代に人気となっています。このシステムは実用的と認識されてきた理由は、伝統的なマーケティングツールは、変化する市場における企業の開発に成功するために必要な性能のレベルを与えることができなかったという事実にあります。

統合マーケティングコミュニケーション

したがって、多くの企業が進んだマーケティングコミュニケーションのさまざまなツールを組み合わせて使用​​しました。その影響の合計は、それぞれの方向別の影響よりはるかに効果的でした。さらに、IMCは、企業が予算を組み合わせ、最適化し、より明確なリターンを得ることを可能にしました。

IMCのコンセプト

明らかに、製品プロモーションには必然的に特定のマーケティングコミュニケーションが必要です。統合されたアプローチは、相互に関連する2つの問題の解決につながる。

IMCの最初のタスクは、メッセージを作成することですQMS(標準的なコミュニケーションシステム)の異なる手段が使用され、互いに矛盾することなく、互いに容易に調整されるコミュニケーションキャラクターです。その結果、コミュニケータの単一のポジティブな画像が形成されます。

統合マーケティングコミュニケーションのコンセプト

IMCの第2の目標は、合成QMSと固定QMSの最も適切な組み合わせを検索することによって、マーケティングコミュニケーションの有効性のレベルを最大限に高めることができます。

QMSの本質

統合された技術を実装するプロセス標準の通信システムツールが使用されます。私たちは、外部環境の代表とのマーケティング・システムの作業のプロセスで使用される直接的なフィードバック・リンクと同様に、サブジェクト、チャネル、対話の手段と形式などの要素のセットについて話しています。

これらのツールを使用すると、マーケティングメッセージの本質をエンドユーザーに伝えることは魅力的です。製品のコストは、製品に関する情報を伝達する効果的な方法(高価、つまり品質を意味する)としても使用できるという事実を考慮することが重要です。

製品自体を含むこれらの統合されたマーケティングコミュニケーションのすべての要素とそのコストは、同社のオファーに関する重要な情報を中央アジア代表に伝えることを可能にします。

いくつかのタイプのプレゼンテーションとフィードバックを同時に使用することは、いずれか1つの手法の有効性を大幅に上回る有益な戦略です。

IMC戦略の主要課題

統合されたマーケティングコミュニケーションのコンセプトには、3つの重要な質問に対する答えを得ることが含まれます。

  1. マーケティング・チャネルのどの時点で、バイヤーの非常に効果的な達成と、同社の製品を買収するための反応率の上昇ですか?
  2. コミュニケーションの目標を達成するための販売促進と広告の最も効果的な組み合わせスキームは何ですか?
  3. どのように適切に広告のアピールとブランドの一般的な位置付けとの相互作用の位置からの広告コミュニケーションの各タイプを調整するには?

マーケティングコミュニケーションの統合アプローチ

これらの質問に答えることで、特定のタスクの枠組みの中でIMCを実装するための有能な計画を立てることができます。

IMCの要素

統合マーケティングコミュニケーションのシステムは、いくつかの重要な要素で構成されています。

  • 広報(広報)。
  • ダイレクトマーケティング。 これには、インターネットとテレビのマーケティングが含まれます。テレビでの宣伝について言えば、特定の製品が実際に見え、その特性に精通した後、家庭から商品を注文する機会を視聴者に提供することが重要であることに留意する必要があります。インターネット空間では、同じ原理が使用され、この場合の進歩の可能性はずっと高いだけです。
  • 広告。これらは特定の措置であり、その目的はマーケティング作業の効果的な達成である。
  • 付加的な利益の導入により商品需要を刺激し、結果的に利益を増加させる。
  • ビジネス広告と小売広告。 小売業における競合他社とのやりとりのプロセスは、常に瞬く間の変化につながります。これは、企業が動的に動く商品で市場に出ることが多いという事実によって説明される。

統合マーケティングコミュニケーションシステム

  • 複雑な統合マーケティングコミュニケーション使用と国際広告を暗示します。これは、製造業者がいる国を超えた広告キャンペーンです。同時に、同様のレベルのプロモーションのためには、製品はそのニッチ内でリードする必要があります。
  • 見本市や展示会。我々は、製造会社が製品を最終消費者に提示することに直接関わっているイベントについて話している。
  • エンタープライズプラン。これは、さまざまなマーケティングツールを使用した製品プロモーションの全体的な戦略を指します。

IMCのパフォーマンス

統合されたマーケティングコミュニケーションの現代の概念は、いくつかの原則の使用を伴います。その一つが効率性です。

この原則の本質は、戦略的なコミュニケーションプロセスの実施に当初計画した出来事と無意識のうちに発生する状況の両方を使用する。有益に分析された情報は、潜在的にIMC複合体の形成を引き起こす可能性があることを理解されたい。また、社内のデータフローの実質的にどの部門からでも情報提供を行うことができます。

開放性の原則

この場合は、横型です。企業のパートナーとのコミュニケーション。これはあなたがビジネスをより持続可能にすることを可能にするので、それはパートナーシップを発展させる可能性への率直な態度に焦点を合わせることが重要です。統合マーケティングコミュニケーション戦略の枠組みにおけるこの原則の実施の好例は、マクドナルドやコカコーラのような有名ブランドの商品を宣伝するための共同会社です。今、あなたは洗濯機と粉体、お菓子と紅茶、ワインとチーズの製造業者の宣伝をしばしば見つけることができます。このアプローチでは、マーケティング手段の有効性のレベルを向上させることに加えて、予算を最適化する機会があります。

IMCの原則としてのパーソナライゼーション

この実装の結果原則として、多くの企業がそれを着実かつ積極的に使用することを余儀なくされています。個別化は、会社の各顧客との関係の個人的な性質の形成として理解されています。もちろん、そのようなアプローチは、新しい技術的装置と特別なプロジェクトの両方を開発することが必要になるので、多くの費用と努力を必要とするでしょう。

統合マーケティングコミュニケーションの概念

また、それはスタッフの特定のスキルの存在を必要とします。しかし、最終的には、同社は高いレベルの顧客ロイヤルティを得て、その結果として大幅な売上成長を遂げるでしょう。

相乗作用

統合されたマーケティングコミュニケーションが組織化されるこの原則は 方法を定義する 彼は識字率を意味するのでチーフIMCのすべてのコンポーネントの相互作用昇進方法の組み合わせがそれらの単純な合計よりはるかに効果的であるという事実は、これまでに様々な会社の経験によって証明されています。

原則の実行の成功例の1つ相乗効果は、路上で潜在的な消費者と接触する学生営業チームと呼ばれることがあります。このアクティビティでは、実質的にすべての方法が関係しています。その使用は統合マーケティングコミュニケーションの概念を意味します。

  • 特定の種類の製品に対する需要の評価
  • 中央アジアの代表者と直接接触している。

統合マーケティングコミュニケーションの複合体

  • 若者の雇用などの社会問題を解決することによって、同社は政府の連絡先に到達する機会を得て、それは事業開発のための新しい展望を開く。
  • ブランドの服に身を包んだ売り手は、絶え間ない広告の源です。

明らかに、相乗効果の原則により、IMCのほぼすべての要素を高レベルの生産性で使用できます。

統合マーケティングコミュニケーション:インターネット上の構造

オンライン分野でブランドを宣伝するための組み合わせた方法を使用することは、設定されたタスクを達成するのに重要な役割を果たす特定の要素の存在を意味します。

  • 競争環境 インターネット上で競合他社を分析することの利点は、彼らの活動と評価を追跡するためのかなり簡単な方法に帰着します。さらに、ネットワーク内のすべての情報がデジタル形式で表されるため、競合企業の最も人気のあるリソースに関する必要なデータを統計収集システムで簡単に取得できます。

統合マーケティングコミュニケーションの要素

  • スピードプライシング 製造業者は、ネットワーク内で製品の動的価格設定を確立することができます。これは、たとえば、一定数の単位を購入するときの商品の購入に対する割引です。
  • フィードバック私たちはサイトと特別フォーラムを通してフィードバックの可能性について話しています。
  • データを更新する インターネット上で利用可能なコンテンツ管理ツールのおかげで、同社はいつでも都合の良いときにコミュニケーションの形式と情報自体の両方を変えることができます。
  • 統合マーケティングを管理するネットワーク内の通信。パーソナライゼーションファクタの使用を意味します。この手法は、特定のユーザーのパーソナライズが行われているサイトでバナー広告を扱う場合に最も適しています。このアプローチは、業界のポータル、サイト、その他のリソースによって使用されています。
  • 無料のコミュニケーション インターネットリソースを利用して、さまざまな噂をすばやく広めることができるのは秘密です。この機会は、競合する事業構造の広告キャンペーンの効果を減らすためにさまざまな企業でよく使用されています。
  • 柔軟なPR指向中央アジアの代表。この場合、私たちはブランドの忠誠心を築き、特定の商品を宣伝するように設計された資料の提示のための異なるフォーマットの可能性について話しています。選択した視聴者のために特別に準備された材料を使用することができます。

結論

その結果、統合可能なマーケティングコミュニケーションは、ブランドと市場での特定の製品の両方を宣伝するための最も効果的で即効性のある戦略であることがわかります。

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